O eco fashion vem surgindo como uma nova forma de pensar como a moda é produzida, em substituição ao consumo desenfreado do fast fashion.
Em busca de um mundo mais sustentável, o eco fashion surge para repensar como a moda é produzida. A proposta é substituir o consumo desenfreado promovido pelo fast fashion. O conceito envolve toda a cadeia de produção. Inclui a escolha e preparação dos materiais, uma produção com olhar responsável para quem trabalha na confecção e demais etapas do processo, o cuidado com o descarte de resíduos.
Leia mais em: Por que eco fashion é melhor do que fast fashion
Várias marcas abraçam a moda sustentável no Brasil e há um princípio comum a todas elas: qualidade dos materiais, durabilidade e peças criadas para as diversas silhuetas.
A Uhnika é defensora do slow fashion, conceito que ajuda na elaboração de um estilo mais sólido e perene, com roupas sem data de validade.
Na Uhnika há todo um cuidado com a origem dos tecidos, que incluem algodão orgânico BCI, algodão reciclado; linho, viscose, sendo esta última uma matéria-prima biodegradável que não gera microplástico na lavagem.
Há uma preocupação em reciclar os resíduos têxteis de cada peça e algumas delas chegam a ter 100% dos resíduos reciclados. Isso pode ocorrer de algumas formas, como desfibração dos tecido para torná-lo matéria prima para estofado, por exemplo.
A marca Uhnika conta com lojas físicas e online. Publicou em seu blog algumas perguntas que passam pela cabeça dos clientes conscientes sobre a importância da sustentabilidade e sempre procura responder a todas elas:
- Quem produziu essas peças e com quais condições?
- Quais materiais foram usados na produção?
- As peças foram mesmo produzidas de forma sustentável e com responsabilidade?
- Será que essas peças de marca <em>slow fashion</em> tem boa qualidade?
- Vou conseguir combinar a(s) peça(s) que eu adquirir com diferentes looks, de forma atemporal?
Peças para corpos reais
PublikStore é outra marca alinhadas ao conceito da moda sustentável, com a criação de coleções para corpos reais e roupas que se adaptam a quem veste.
Para Rafaela de Oliveira, criadora da PublikStore, “o corpo ideal é o corpo que temos hoje e quando a roupa é feita com isso em mente, o resultado são mulheres que se sentem confortáveis e confiantes”.
Pensando nos insumos têxteis, há peças em poliamida biodegradável, que leva menos de 3 anos para se dissolver no meio ambiente após descarte e cujos microplásticos gerados na lavagem têm decomposição acelerada em oceanos. Outro material utilizado é o tencel, proveniente de árvores de florestas certificadas que crescem muito rápido e dispensam agrotóxico no cultivo. Vale a pena entrar na loja online da PublikStore para conferir as coleções.
Opções para o universo masculino
A moda masculina também está contemplada na moda sustentável. A Oriba é uma marca de roupa masculina com foco em peças básicas de qualidade, duradouras e com toque macio.
Quando se fala na cadeia de produção, defende o respeito às pessoas envolvidas e a “construção de um ambiente mais digno de dentro para fora da indústria têxtil”, segundo informações da empresa.
Um dos diferenciais da Oriba é sua adesão a causas em favor da igualdade. Das vendas realizadas, 1% é doado a projetos de educação do UNICEF®. Em 2022 a Oriba foi adquirida pela empresa de moda feminina Shoulder e a ideia é tornar os princípios do ESG (do inglês governança ambiental, social e corporativa) não um diferencial, mas uma premissa do negócio.
